Managementwissen, oder: Von Dieter Mateschitz lernen

Nichts gegen Managementbücher. Nichts gegen Managementkurse. Und auch nichts gegen Strategische Unternehmensberatungen.

Aber: Hätte beispielsweise Dietrich Mateschitz Red Bull zu dem formen können, was es heute ist: das erfolgreichste Ein-Produkt-Unternehmen der Welt?

Ein Bestandteil der Red Bull Strategie besteht darin, Randsportarten sexy zu machen, ihre Protagonisten zu promoten und zu bezahlen, und eigene Wettbewerbe bzw. Ligen zu schaffen, über die diese Sportarten oder Kombinationen aus ihnen vortrefflich vermarktbar sind. Ein weiteres Element ist das kostenlose Red Bull Magazin, das grossen Tageszeitungen beigelegt wird und dessen Inhalte mittlerweile auch über eine iPad App herunterladbar sind. Ob es sinnvoll ist, das sogenannte Red Bulletin der F.A.Z. beizulegen, beantwortet sich von selbst nach der ersten Lektüre: nicht nur die Fotostrecken lassen so manches Geo-Spezial alt aussehen, sondern auch die Texte sind angenehmer lesbar und so spritzig-griffig formuliert, dass man ihnen der Lektüre einiger traditioneller Qualitätsjournalismus-Inhalte gegenüber den Vorzug gibt.

All das steht nicht in Lehrbüchern, wird den Studenten nicht in Unis beigebracht und dürfte auch den einen oder anderen bei Bain, Boston Consulting und Co. überraschen. Mateschitz und seine Truppe hat all das sicher auch nicht am Tag 1 im Sinn gehabt, aber der Erfolg von Red Bull beruht auf durchaus unkonventionellem Vorgehen.

Es ist nicht schlecht, Managementwissen zu besitzen und die Grundlagen der Strategischen Planung verinnerlicht zu haben, aber hinreichend für den Erfolg eines Unternehmens ist das nicht. Die im Vergleich zu Hygienefaktoren sogenannten Erfolgsfaktoren bei der Unternehmensführung sind in fast allen Fällen bekannter Unternehmer wie Dietrich Mateschitz unkonventioneller Natur. Sie entspringen dem Bauchgefühl des Unternehmers, der sich damit nicht selten über alle herrschenden Regeln hinwegsetzt.

KMR

2 thoughts on “Managementwissen, oder: Von Dieter Mateschitz lernen

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